Äskettäin joukko THC-juomamerkkejä rekrytoi tuhansia aikuisia osallistumaan "havainnointitutkimukseen" kannabista sisältävistä juomista, alkoholin kulutuksesta, mielialasta ja elämänlaadusta.
Raporttien mukaan nämä kannabisjuomayritykset etsivät tällä hetkellä "jopa 2 000 oikeutettua osallistujaa", jotka saavat ilmaisia kannabisjuomanäytteitä. Osallistujien on kirjattava päivittäiset alkoholin ja kannabiksen kulutustottumuksensa ja suoritettava itsearviointeja yleisestä elämänlaadustaan.
Tutkimus kestää kolme viikkoa, johon sisältyy yksi viikko kannabisjuomien nauttimisesta pidättäytymistä palautteen saamiseksi. Tämän jälkeen osallistujat nauttivat kannabisjuomia ohjelman kahden viimeisen viikon ajan.
Tutkimuksen julkisti torstaina kannabisalan tiedonkeruu- ja tutkimusyritys MoreBetter. Sen lehdistötiedotteessa todettiin, että tutkimusta rahoittavat "useita johtavia kannabisjuomamerkkejä", jotka "tarjoavat yhdessä ilmaisia juomatuotteita osallistujille koko tutkimuksen ajan". MoreBetter kuvaili tätä "uraauurtavaa" tutkimusta "maailman ensimmäiseksi funktionaalisten kannabisjuomien tutkimukseksi", jonka tavoitteena on "tutkia THC-juomia terveellisempänä vaihtoehtona alkoholille".
MoreBetterin operatiivinen johtaja Tyler Dautrich sanoi lausunnossaan: ”Keräämällä raportoituja tuloksia tuhansilta kannabisjuomien käyttäjiltä peräkkäisten viikkojen aikana tarjoamme tuotemerkeille ja alan edustajille reaalimaailman tietoa, jota he tarvitsevat ymmärtääkseen, miten kannabisjuomat voivat vaikuttaa kuluttajien elämänlaatuun.”
Tutkimusta tukevia THC-juomamerkkejä ovat BRĒZ, Nowadays, Cantrip, Death Row Recordsin Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water ja STIIIZY. Cantripin toimitusjohtaja Adam Terry totesi lehdistötiedotteessa: ”Kannabiskasvi ansaitsee parempaa tutkimusta. Kannabisjuomien hyväksynnän, saatavuuden ja kulutuksen laajentuessa Yhdysvalloissa toivomme, että tämä tutkimus on vasta ensimmäinen askel sen ymmärtämisessä, miten nämä tuotteet voivat parantaa ihmisten elämää.”
Tutkimus keskittyy THC:tä sisältäviin hiilihapollisiin vesijuomiin. MoreBetter kuitenkin huomautti, että se aikoo tutkia myös "750 ml:n pulloja miksereitä, kuivajauhesekoituksia ja 1,5–2 unssin 'shottijuomia' selvittääkseen, miten eri annostukset ja muodot vaikuttavat kuluttajien koettuihin kokemuksiin".
BRĒZin perustaja ja toimitusjohtaja Aaron Nosbisch sanoi: ”Missiomme on aina ollut tarjota terveellisempi ja tietoisempi tapa nauttia sosiaalisista hetkistä. Uskomme, että tämä tutkimus auttaa ymmärtämään ja validoimaan tuotteidemme positiivisia vaikutuksia paremmin.”
Iconic Tonicsin toimitusjohtaja ja yksi perustajista Evan Eneman lisäsi: ”Tämä uraauurtava tutkimus heijastaa Iconic Tonicsin sitoutumista aikuisten juomien tulevaisuuden muokkaamiseen – tarjoamalla toimivia, herkullisia ja korkealaatuisia alkoholivaihtoehtoja, jotka vastaavat nykyisiä trendejä. Yhä useamman kuluttajan suosiessa terveellisempiä elämäntapoja, tällaiset reaalimaailman tiedot ovat ratkaisevan tärkeitä sen ymmärtämiseksi, miten THC-juomat voivat parantaa elämänlaatua ja muuttaa sosiaalisia normeja. Yhteistyömme MoreBetterin kanssa ei ole vain brändimme validointia, vaan kulttuurisen muutoksen johtamista rehellisyyden, innovaation ja tyylin avulla.”
Lehdistötiedotteessa todettiin, että tutkimus tulee "kriittisellä hetkellä", kun alkoholin myynti laskee samalla kun kuluttajien kiinnostus "terveellisempiä" alkoholivaihtoehtoja kohtaan kasvaa.
Itse asiassa ilmoitus osuu samaan aikaan, kun alkoholi-, hamppu- ja kannabisteollisuus seuraavat tarkasti kuluttajien kannabinoidien ja alkoholin käyttöä. Bloomberg Intelligencen (BI) viime vuonna julkaisemassa raportissa todettiin, että kannabis on "merkittävä uhka" alkoholiteollisuudelle. Raportissa viitattiin tutkimustietoihin, jotka osoittavat, että yhä useammat ihmiset käyttävät kannabisjuomia alkoholin korvikkeena, kuten olutta ja viiniä. Raportissa ennustettiin, että viinin ja väkevien alkoholijuomien myynnin lasku "saattaa jatkua loputtomiin", mikä johtuu pääasiassa kuluttajien lisääntyneestä pääsystä "lailliseen kannabikseen" ja muihin vaihtoehtoisiin tuotteisiin.
”Kannabiksen käyttö kuluttajien keskuudessa on kasvussa, ja uskomme sen korvaavan alkoholijuomat”, BI:n analyytikot kirjoittavat. ”Odotamme myös, että lisääntynyt pääsy kannabikseen vapaa-ajan käyttöön Yhdysvalloissa on merkittävä uhka kaikille alkoholijuomille, erityisesti oluelle ja viinille, koska ne ovat halvempia kuin väkevät alkoholijuomat.”
Samaan aikaan viime vuoden marraskuussa olutteollisuuden kauppajärjestö julkaisi joukon ohjaavia periaatteita puuttuakseen niin sanottuun "päihdyttävien hamppu- ja kannabistuotteiden suurelta osin sääntelemättömään leviämiseen" ja varoitti kuluttajia ja yhteisöjä THC:n kulutuksen riskeistä. Beer Institute suositteli asiakirjassa myös, että liittovaltion lainsäätäjät asettavat hamppu- ja kannabistuotteille valmisteveroja, "joiden verokannat ovat korkeammat kuin minkään alkoholijuoman korkeimmat verokannat".
Aiemmin viime vuonna Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) kehotti kongressia luomaan sääntelykehyksen päihdyttäville kannabinoideille sen sijaan, että ne kiellettäisiin kokonaan, kuten aiemmin ehdotettiin. Järjestö totesi: "Kannatamme voimakkaasti selkeitä liittovaltion määräyksiä, jotka määrittelevät laillisesti päihdyttävät hampun yhdisteet ja antavat osavaltioille valtuudet säännellä näitä tuotteita lainkäyttöalueellaan."
Yhä useammat todisteet viittaavat siihen, että säännöllinen kannabiksen käyttö Yhdysvalloissa on nykyään yleisempää kuin säännöllinen alkoholin käyttö. Äskettäin tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että useammat amerikkalaiset kuluttavat kannabista päivittäin kuin juovat alkoholia päivittäin. Vuodesta 1992 lähtien päivittäinen kannabiksen kulutus henkeä kohti Yhdysvalloissa on kasvanut lähes 15-kertaisesti.
Monikansallisen investointipankin vuoden 2023 raportissa todettiin, että kannabiksesta on tullut "vahva kilpailija" alkoholille, ja ennustettiin, että säännöllisten kannabiksen käyttäjien määrä kasvaa lähes 20 miljoonalla seuraavan viiden vuoden aikana, kun taas alkoholin kuluttajien määrä vähenee miljoonilla. Raportissa ennustettiin, että Yhdysvaltojen kannabiksen myynti nousisi 37 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä, kun osavaltioiden markkinoita syntyy lisää. Viime elokuussa tehdyssä Gallup-kyselyssä havaittiin myös, että amerikkalaiset pitävät kannabista vähemmän haitallisena kuin alkoholia, savukkeita, sähkösavukkeita ja muita tupakkatuotteita.
Hampputeollisuuden asiantuntija kertoi lainsäätäjille aiemmin tällä viikolla, että Yhdysvaltain hamppumarkkinat "anelevat" liittovaltion sääntelyä hampputuotteille. Kentuckyn republikaaniedustaja James Comer pilkkasi FDA:n toimimattomuutta ja totesi, ettei kannabinoidien, kuten CBD:n, sääntelemiseen tarvita "lukemattomia etätyöbyrokraatteja".
Yhdysvaltain hampputeollisuus kohtaa edelleen ainutlaatuisia sääntelyyn liittyviä esteitä. FDA:n valvonnan puuttuessa osavaltiot Kaliforniasta Floridaan ajavat laajoja muutoksia kulutettaviksi tarkoitettuja hampputuotteita koskeviin lakeihin. Vaikka keskitytään edelleen pääasiassa päihdyttäviin tuotteisiin, myös liittovaltion tasolla lailliset CBD-yritykset joutuvat lainsäätäjien, sidosryhmien ja puolestapuhujien ristituleen keskustellessaan erilaisista hamppuehdotuksista.
Julkaisuaika: 17. huhtikuuta 2025