Naisten marihuanan kulutus Yhdysvalloissa ohitti ensimmäistä kertaa miesten kulutuksen, keskimäärin 91 dollaria käyttökertaa kohden

Yhdysvalloissa naisten marihuanan kulutus ylittää miesten kulutuksen

ensimmäisellä kerralla, keskimäärin 91 dollaria istuntoa kohden

Muinaisista ajoista lähtien naiset ovat käyttäneet marihuanaa. Raporttien mukaan kuningatar Viktoria käytti aikoinaan marihuanaa kuukautiskipujen lievittämiseen, ja on olemassa todisteita siitä, että muinaiset papittaret sisällyttivät marihuanan hengellisiin käytäntöihinsä.
Ja nyt 30 miljardin dollarin arvoinen Yhdysvaltain marihuanateollisuus on käymässä läpi merkittäviä muutoksia: nuorten naisten marihuanan kulutus ylittää ensimmäistä kertaa miesten kulutuksen. Laillistamisella oli merkittävä rooli tässä muutoksessa.
Reutersin viimeisimmän raportin mukaan tämä trendi saa kannabisyritykset arvioimaan uudelleen tuotetarjontaansa ja markkinointistrategioitaan.
Kulutustottumusten muutos
Yhdysvaltain huumeiden väärinkäyttöä käsittelevän kansallisen instituutin (NIDA) uusimpien tietojen mukaan marihuanan käyttö 19–30-vuotiaiden amerikkalaisten naisten keskuudessa on huomattavasti yleisempää kuin miesten.
Yhdysvaltain huumeiden väärinkäytön kansallisen instituutin johtaja Nora Volkov huomautti, että osasyy naisten marihuanan käytön lisääntymiseen saattaa olla tarve lievittää stressiä ja ahdistusta. Haastatteluissa usein marihuanaa käyttävien naisten kanssa monet naiskuluttajat totesivat, että heidän tärkein syynsä marihuanan käyttöön on mielenterveysongelmien, kuten ahdistuksen ja masennuksen, lievittäminen ja hoitaminen.
On toinenkin tärkeä tekijä, jota emme voi sivuuttaa tässä – marihuana ei pohjimmiltaan sisällä kaloreita. Yhteiskunnassa, jossa naisten kehonkuvaan kohdistuu usein valtavaa painetta, marihuana tarjoaa korvikkeen alkoholille vaarantamatta heidän kuntotavoitteitaan.
Amerikkalaiset marihuanan vähittäiskauppiaat ovat huomanneet tämän kuluttajaryhmän rakenteellisia muutoksia. Lauren Carpenter, kannabisketju Embarcin toimitusjohtaja, kertoi Reutersille: ”Tuoteinnovaatiot tai brändiuudistus saattavat vaikuttaa uponneilta kustannuksilta, mutta ottaen huomioon, että naisasiakkaat tekevät yli 80 % ostopäätöksistä Yhdysvalloissa, tuoteinnovaatio- tai brändiuudistusstrategian toteuttaminen ei ole vain viisasta, vaan myös erittäin välttämätöntä.”
Tällä hetkellä jopa 55 % kannabistuotteiden hakusovelluksen Jointly käyttäjistä on naisia, minkä vuoksi johtavat kannabiksen jälleenmyyjät ovat mukauttaneet varastojaan vastaavasti.
Muutokset vähittäiskaupan strategiassa
Yhdysvaltain huumeiden väärinkäytön instituutin (NIH) tietojen mukaan naiskuluttajien keskimääräinen marihuanan ostomäärä on ylittänyt mieskuluttajien määrän. Housing Works Cannabis -yhtiön myyntitietojen mukaan naispuoliset kannabiksen kuluttajat käyttävät keskimäärin 91 dollaria ostosta kohden, kun taas mieskuluttajat käyttävät keskimäärin 89 dollaria ostosta kohden. Vaikka tämä on vain muutaman dollarin ero, makrotaloudellisesta näkökulmasta siitä voi tulla käännekohta kannabisteollisuuden kehityksessä.
Tällä hetkellä vastauksena tähän tilanteeseen kannabiksen jälleenmyyjät keskittävät hyllynsä naisille vetoaviin tuotteisiin, kuten syötäviin kannabistuotteisiin, tinktuuroihin, paikallisesti käytettäviin kannabistuotteisiin ja kannabisjuomiin.
Esimerkiksi New Yorkissa pääkonttoriaan pitävä Tilray Brands Inc, yli miljardin dollarin markkina-arvoinen kannabisalan johtava yritys, lisää investointejaan naispuolisten kannabiksen kuluttajien suosimiin tuotemerkkeihin, kuten Solei Cannabis. Yhtiön sitruunajääteen kerrotaan olleen suuri menestys, sen hinta on noin 6 dollaria ja sillä on 45 prosentin markkinaosuus kannabisjuomamarkkinoilla.
Toinen tunnettu kannabisbrändi, Calgaryssa pääkonttoriaan pitävä High Tide Inc, on myös ryhtynyt ennakoiviin strategisiin toimenpiteisiin ostamalla Queen of Bud -brändin, joka tunnetaan vain naisille tarkoitetuista, korkean THC-pitoisuuden omaavista kannabisjuomatuotteistaan. Nämä muutokset osoittavat naiskuluttajien kasvavan merkityksen kannabismarkkinoilla.
Naisiin kohdistuvan markkinoinnin merkittävä ominaisuus on, että he ovat yleensä harkitsevampia ostaessaan laajempaa tuotevalikoimaa kuin miehet. Miehet saattavat tyytyä perustarpeisiin, kun taas naiset suunnittelevat elämäntapaansa harkitummin. Tämä tarjoaa rajattomat mahdollisuudet kannabistuotteille integroida eri osa-alueisiin jokapäiväisessä elämässä aamun terveystottumuksista iltaisiin rentoutumisrituaaleihin.
Laajempi vaikutus
Naispuolisten marihuanan kuluttajien trendi heijastaa laajempia yhteiskunnallisia muutoksia, mukaan lukien marihuanan laillistamisen jatkuva edistyminen Yhdysvaltojen eri osavaltioissa ja kasvava sosiaalinen hyväksyntä. Kannabista koskevaa dataa käsittelevän GetCannaaActsin perustajajäsen Tatiyana Brooks selitti, että naispuoliset kuluttajat ostavat kannabista todennäköisemmin kuin miehet laillisilta markkinoilta, mikä tarkoittaa pitkän aikavälin kestäviä hyötyjä yrityksille.
Sukupolvenvaihdos on myös ilmeinen, ja monet nuoret kuluttajat valitsevat marihuanan alkoholin ja tupakan sijaan. Kannabiskauppiaat ovat tunnustaneet, että on tärkeää sopeutua näihin kehittyviin kuluttajamieltymyksiin.
Lopuksi, kannabiksen itsehoitotuotteiden, kannabiksen kauneus- ja terveystuotteiden alakategoriat tulevat myös kokemaan räjähdysmäisen kasvun. CBD-kylpypallo on vasta alkua, ja todella tehokkaat THC-kasvonaamiot, hamppupohjaiset hiustenhoitotuotteet, lihaksia rauhoittavat voiteet ja muut ulkoiset kosmetiikkatuotteet, THC-kosmetiikka, ovat tämän teollisuudenalan todellinen arvo, miljardien dollarien arvoinen.
Uskomme, että kannabisyritykset, jotka painottavat enemmän naispuolisten kannabiksen kuluttajien ostovoimaa, säilyttävät johtavan asemansa kovassa markkinakilpailussa. Mahjong tulee korvaamaan alkoholin amerikkalaisten ensisijaisena rentoutumismenetelmänä tulevina vuosikymmeninä, ja naiset johtavat tätä vallankumousta.