Tällä hetkellä hampusta peräisin olevat THC-tuotteet ovat laajalti yleistymässä Yhdysvalloissa. Vuoden 2024 toisella neljänneksellä 5,6 % kyselyyn vastanneista amerikkalaisista aikuisista ilmoitti käyttävänsä Delta-8 THC -tuotteita, puhumattakaan monista muista ostettavissa olevista psykoaktiivisista yhdisteistä. Kuluttajilla on kuitenkin usein vaikeuksia ymmärtää hampusta peräisin olevien THC-tuotteiden ja muiden kannabinoidituotteiden välisiä eroja. CBD-kyselymme avoimissa vastauksissa mainitaan usein psykoaktiivisia kannabinoideja ja hampusta peräisin olevia THC-merkkejä. Monet kuluttajat kertovat myös ostavansa näitä tuotteita apteekeista ja sekoittavat ne tupakkakaupoissa myytäviin hampputuotteisiin ja säänneltyihin kannabistuotteisiin. Tämän laajalle levinneen sekaannuksen ratkaisemiseksi Brightfield Group teki vuoden 2024 alkupuoliskolla kyselyn, jossa keskityttiin hampusta peräisin olevan THC:n käyttäjien historiaan, käyttöön ja mieltymyksiin. Kyselyssä määriteltiin selkeästi CBD:n, kannabiksen ja hampusta peräisin olevien THC-tuotteiden väliset erot tietojen luotettavuuden parantamiseksi.
Päällekkäisyys kannabinoidien käytössä
Päällekkäisyys kannabinoiditeollisuuden sisällä on merkittävää. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 71 % hampusta peräisin olevan THC:n kuluttajista ilmoitti käyttävänsä kannabista, kun taas 65 % oli ostanut CBD:tä viimeisen kuuden kuukauden aikana. Vaikka he käyttävät erilaisia kannabinoidituotteita, monet kuluttajat eivät vieläkään ymmärrä, mitä he käyttävät. Esimerkiksi vain noin 56 % vastaajista tiesi, että Delta-9 THC on kannabiksen ensisijainen psykoaktiivinen yhdiste.
Kuluttajien motivaatiot ja markkinadynamiikka
Mikä siis ajaa kuluttajia markkinoille? Kyselyssä havaittiin, että ensisijainen syy hampusta peräisin olevan THC:n ostamiseen on sen saatavuus, ja 36 % vastaajista valitsi tämän vaihtoehdon. Myös kannabiksen laillisuus on keskeinen tekijä, sillä monet kuluttajat käyttävät hampputuotteita osavaltioissa, joissa ei ole säänneltyjä markkinoita. Muita yleisiä syitä hampusta peräisin olevien THC-tuotteiden käyttöön ovat mieltymykset makuun/tuoksuun, sosiaalinen hyväksyttävyys ja joidenkin hampputuotteiden tarjoamat miedommat vaikutukset. Kyselytiedot osoittavat selvästi, että hampusta peräisin olevasta THC:stä on tulossa vahva kilpailija nykyisillä kannabismarkkinoilla. 18 % vastaajista ilmoitti vaihtaneensa kannabiksesta hampusta peräisin olevaan THC:hen, ja lähes 22 % oli uusia kannabinoideille hampusta peräisin olevan THC:n kautta. Tämä viittaa siihen, että joillekin nämä tuotteet toimivat sisäänkäyntinä kannabinoidien maailmaan.
Hamppuperäisen THC:n kuluttajien profiili
Miltä tyypillinen hamppuperäisen THC:n kuluttaja näyttää? Väestötieteellisesti hamppuperäisen THC:n kuluttajat ovat hieman todennäköisemmin miehiä, nuorempia, matalatuloisia ja koulutustasoltaan alhaisempia; CBD:n käyttäjiä on vähemmän, erityisesti niitä, jotka ostavat suuria annoksia sisältäviä tuotteita. Pieniä THC-annoksia käyttävillä purukumeilla on yleensä korkeampi koulutus ja tulotaso, mutta ne ovat silti jakautuneet nuorten ja miesten välille. Useimmat hamppuperäisen THC:n kuluttajat suosivat fyysisiä ostoksia. Vaikka vain viidennes ostaa merkkien verkkosivuilta, yli puolet ostaa tupakka-/höyryttely-/kannabismyymälöistä ja lähes 40 % ostaa erikoistuneista hamppukaupoista. THC-purukumit ovat yksi suosituimmista tuotemuodoista, ja yli 60 % vastaajista ilmoittaa niiden säännöllisestä käytöstä. Myös inhaloitavat tuotteet, kuten kukkatuotteet, esirullatut tuotteet ja höyryttelytuotteet, menestyvät hyvin. Tutkimuksessa havaittiin, että noin 30 % vastaajista suosii useita pieniannoksisia purukumeja, kun taas THC-juomien osuus nousee 42 %:iin, mikä viittaa siihen, että "mikroannostelijoille" on olemassa markkinarako, joka ei ainoastaan etsi korkeita THC-pitoisuuksia. Lisäksi 58 % kuluttajista ilmoittaa käyttävänsä THC-karkkeja 5 mg tai vähemmän annosta kohden, kun taas vain 20 % suosii yli 10 mg:n annoksia.
hampusta peräisin olevan THC:n kehittyvien markkinoiden navigointi
Näiden kuluttajatrendien ja -mieltymysten ymmärtäminen on korvaamatonta hampusta peräisin olevan THC:n alalla toimiville yrityksille. Tieto kuluttajien demografisista tiedoista, ostotottumuksista ja tuotemieltymyksistä sekä monista muista mahdollisista datapisteistä voi auttaa laatimaan kasvun ja innovaatioiden etenemissuunnitelman, varmistaen, että yritykset voivat tehokkaasti navigoida ja pysyä mukana hampusta peräisin olevan THC:n jatkuvasti muuttuvassa maisemassa. Hamppuperäisten THC-tuotteiden nousu tuo mukanaan sekä mahdollisuuksia että haasteita. Markkinoiden kehittyessä kuluttajatrendien ja -mieltymysten ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää menestystä tavoitteleville yrityksille. Hyödyntämällä kyselytutkimuksia ja sosiaalisen median kuuntelutietoja yritykset voivat paremmin ymmärtää ja vastata asiakkaiden tarpeisiin, mikä edistää innovaatioita ja kasvua tällä eloisalla alalla.
Julkaisun aika: 10.3.2025