Tällä hetkellä hamppusta johdetut THC-tuotteet ovat pyyhkäisemässä Yhdysvalloissa. Vuoden 2024 toisella vuosineljänneksellä 5,6% tutkituista amerikkalaisista aikuisista ilmoitti käyttävän Delta-8 THC -tuotteita, puhumattakaan muista ostettavissa olevista psykoaktiivisista yhdisteistä. Kuluttajat kuitenkin pyrkivät usein ymmärtämään selkeästi hamppuperäisten THC-tuotteiden ja muiden kannabinoidituotteiden välisiä eroja. CBD-tutkimuksessamme avoimet vastaukset mainitsevat usein psykoaktiiviset kannabinoidit ja hamppuperäiset THC-tuotemerkit. Monet kuluttajat ilmoittavat myös näiden tuotteiden ostamisesta lääkäriltä, sekoittaen ne tupakkakaupoissa myytävien hampputuotteiden ja säänneltyjen kannabistuotteiden kanssa. Tämän laajalle levinneen sekaannuksen käsittelemiseksi Brightfield Group teki tutkimuksen vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla keskittyen hamppuperäisten THC-käyttäjien historiaan, käyttöön ja mieltymyksiin. Tutkimus määritteli selvästi erot CBD: n, kannabiksen ja hamppuperäisten THC-tuotteiden välillä tietojen luotettavuuden parantamiseksi.
Kannabinoidien käytön päällekkäisyys
Kannabinoiditeollisuuden päällekkäisyys on merkittävä. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 71% hampusta johdetuista THC-kuluttajista ilmoitti kannabiksen käytöstä, kun taas 65% oli ostanut CBD: n viimeisen kuuden kuukauden aikana. Erilaisten kannabinoidituotteiden käytöstä huolimatta monista kuluttajista puuttuu edelleen ymmärrys siitä, mitä he käyttävät. Esimerkiksi vain noin 56% vastaajista tiesi, että Delta-9 THC on kannabiksen ensisijainen psykoaktiivinen yhdiste.
Kuluttajien motivaatiot ja markkinoiden dynamiikka
Joten mikä ajaa kuluttajia markkinoille? Tutkimuksessa todettiin, että ensisijainen syy hamppuperäisen THC: n ostamiseen on sen saatavuus, ja 36% vastaajista valitsi tämän vaihtoehdon. Kannabiksen laillisuus on myös avaintekijä, koska monet kuluttajat käyttävät hampputuotteita valtioissa ilman säänneltyjä markkinoita. Muita yleisiä syitä hamppupohjaisten THC-tuotteiden käyttämiseen ovat maku/tuoksu, sosiaalinen hyväksyttävyys ja joidenkin hampputuotteiden tarjoamat lievemmät vaikutukset. Tutkimustiedot osoittavat selvästi, että hamppuperäisestä THC: stä on tulossa vahva kilpailija nykyisillä kannabismarkkinoilla. 18% vastaajista ilmoitti siirtyvän kannabiksesta hamppusta johdettuun THC: hen, ja lähes 22% oli uusia kannabinoideja hamppuperäisen THC: n kautta. Tämä viittaa siihen, että joillekin nämä tuotteet toimivat lähtökohtana kannabinoidien maailmaan.
Hamppuperäisten THC-kuluttajien profiili
Miltä tyypillinen hamppuperäinen THC-kuluttaja näyttää? Demografisesti hamppusta johdetut THC-kuluttajat ovat hieman todennäköisemmin miesten, nuorempia, joilla on alhaisemmat tulot ja koulutustasot; CBD-käyttäjiä on vähemmän, etenkin ne, jotka ostavat suuriannoksisia tuotteita. Matalan annoksen THC-kumimaiset kuluttajat ovat yleensä korkea-asteen koulutusta ja tulotasoa, mutta silti vinoutuvat nuoret ja miehet. Useimmat hamppusta johdetut THC-kuluttajat mieluummin henkilökohtaiset ostot. Vaikka vain viidennessä myymälässä tuotemerkkisivustoilla, yli puolet ostavat tupakka-/vape/kannabisliikkeiltä ja lähes 40% ostamaan erikoistuneilta hamppukaupilta. THC -kumi on yksi suosituimmista tuotemuodoista, ja yli 60% vastaajista ilmoitti säännöllisesti käytöstä. Hengitetyt tuotteet, kuten kukka, esisarjat ja höyryt, toimivat myös hyvin. Tutkimuksessa havaittiin, että noin 30% vastaajista mieluummin useiden pieniannoksisten kumilla, kun taas THC-juomat nousevat 42%: iin, mikä osoittaa ”mikrokokojen” markkinarakojen markkinat, jotka eivät ole vain korkeita THC-pitoisuuksia. Lisäksi 58% kuluttajista ilmoittaa kuluttavan THC -kumilla, joiden 5 mg tai vähemmän annosta kohden, kun taas vain 20% mieluummin annoksia yli 10 mg.
Kehittyvän hampun johdettujen THC-markkinoiden liikkuminen
Näiden kuluttajasuuntausten ja mieltymysten ymmärtäminen on korvaamatonta hamppuperäisen THC-tilan yrityksille. Näkemykset kuluttajien väestötieteistä, ostotapoista ja tuote-mieltymyksistä sekä monista muista potentiaalisista tietopisteistä voivat auttaa kartoittamaan kasvun ja innovaatioiden etenemissuunnitelmaa, varmistaen, että yritykset voivat tehokkaasti navigoida ja ylläpitää Hamp-johdetun THC-teollisuuden jatkuvasti muuttuvassa maisemassa. Hamppuperäisten THC-tuotteiden nousu tuo sekä mahdollisuuksia että haasteita. Markkinoiden kehittymisen myötä kuluttajien suuntausten ja mieltymysten ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää menestystä etsiville yrityksille. Hyödyntämällä tutkimusta ja sosiaalista kuuntelutietoja yritykset voivat paremmin ymmärtää ja vastata asiakkaiden tarpeisiin, ajaa innovaatioita ja kasvua tällä elinvoimaisella teollisuudella.
Viestin aika: maaliskuu 10-2025